過去的2020年，對酒行業來說是極具挑戰的一年。這一年，西鳳集團迎難而上，堅定勇毅，乘風破浪，逆勢前行，躍上發展新臺階，交出“十三五”完美答卷，取得銷售收入63億元的成績，創造了西鳳企業發展史上新突破。

春回大地，萬象更新。3月23日，以“乘鳳破浪，紅耀華章”為主題的西鳳酒2020年度經銷商、供應商表彰大會在西安曲江國際會議中心隆重召開。大會由央視主持人王小丫主持，來自全國各地的經銷商、供應商、委屬企業及媒體代表等共計1400余人參加了本次大會，創造了近年來西鳳酒經銷商大會規模和規格之最。

會議回顧總結了2020年西鳳酒營銷工作，表彰獎勵了一年來為西鳳酒市場發展做出重要貢獻的優秀經銷商和供應商，并就下一步市場工作進行了動員部署，大家齊聚一堂、共同見證西鳳2021年發展號角的吹響，以昂首闊步之姿向新征程邁進！

△ 全國經銷商、供應商及媒體代表等齊聚一堂

△ 四川省品之源公司榮獲“2020西鳳卓越經銷商”金牌大獎

西鳳速度

完成63億元，跑出“西鳳速度”

2020年，突如其來的新冠疫情阻擋了行業發展，也減緩了西鳳狂奔的速度。在新冠疫情和全球經濟下行的雙重壓力下，西鳳全年最終取得銷售收入63億元，其中自營產品更是實現了100%的翻量增長。

回顧2020年，西鳳酒股份有限公司副董事長、總經理賈智勇肯定道：“盡管受到白酒市場下行的影響，西鳳人不斷抓生產，練內功，強基礎，補短板，奮力奪取了疫情防控與改革發展的雙勝利，造就了喜人的業績。”

△  陜西西鳳酒股份有限公司副董事長、總經理 賈智勇致《歡迎辭》

△ 西鳳酒2020年度全國經銷商、供應商表彰大會

西鳳高度

風好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄

△  西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長 張正

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正在講話中對過去一年市場營銷工作給予了充分肯定，對廣大經銷商與西鳳攜手并進拓市場取得的驕人成績表示衷心的感謝。他指出，2020年面對疫情和行業競爭前所未有的壓力與挑戰，廠商聚力前行、共渡難關，使得西鳳酒乘風破浪，逆勢前行，躍上了發展新臺階。

面對2021年新形勢、新格局，他強調，今年，西鳳將從原糧到成品運輸進行質量管理升級，加快推進系統化、可溯源、嚴管控的食品安全體系建設，進一步拉伸產品增長空間。另外，將強化“一帶一路”文化自信，持續為品牌賦能，充分發揮“一帶一路”區位優勢，打造文旅體驗區，以酒促文，以文興酒，重建鳳香型文化自信、消費自信，進一步探索全方位、多維度豐富和提升消費者體驗，構建中國白酒新營銷，融入產區發展新格局，復興名酒地位與影響。風好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄，面對新時代新征程，他希望廣大經銷商與西鳳攜手同心、共建共享、共贏共榮，助力西鳳挺進把中國白酒第一陣營，繪就西鳳發展新藍圖！

2020年，西鳳集團首先將3萬噸基酒擴能項目工期提前了近2年，為西鳳追趕超越爭取到寶貴時間。同年9月，西鳳酒的3個萬噸級新制酒車間，將同步立窖、同步生產，西鳳“缺酒”的時代即將終結。對經銷商、合作伙伴和消費者來講，將會有更多、更好的高品質鳳香型白酒，滿足市場多元化、多樣化、多層級的用酒飲酒需求。

其次，市場張力不斷擴展，堅定不移的推進“高端化全國化”戰略，聯合權威媒體、流量平臺，實施全方位和深層次的大宣傳格局。入駐央視頻道，舉辦“紅動中國”系列主題活動，舉辦西鳳酒抖音活動大賽，并面向全國18個省，130余個高鐵站和主流機場，精確對準高端商務人士和領袖類消費群體，形成全覆蓋宣傳場景，營造良好的市場氛圍。

第三，保護經銷商最大利益，持續推進品牌聚集工程，清理擾亂營銷生態、破壞市場環境的品牌，讓忠誠西鳳、愛護西鳳的合作盟友獲得更好的回報。經歷了風雨，西鳳的羽翼更加豐滿。經歷改革，西鳳的前進道路更加寬闊。

西鳳氣度

品牌瘦身，絕對的產品力為市場賦能

會上，陜西西鳳酒股份公司副總經理，營銷管理公司總經理周艷花從“市場布局、產品結構、品牌宣傳、廠商共建”四個方面對西鳳過去一年進行了精要總結。她指出，2021年是“十四五”開局之年，也是西鳳酒營銷決戰攻堅之年，更是實現品牌跨越發展的關鍵之年。

△ 陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷公司總經理 周艷花

在品牌運營板塊上，西鳳將進一步梳理整合產品結構，提升鳳香型產品占比，加快品牌瘦身進度。與此同時，重塑年份酒質量標準，規范產品價格體系，提升品牌溢價能力和市場競爭力，以絕對的產品力為西鳳市場賦能。電商運營板塊方面，今年西鳳將努力開辟創新渠道，整合優化產品線，打造電商主打產品，加深消費者印象培育，進一步提升品牌知名度，助力品牌全國化推廣。

西鳳力度

攜手共贏，重“金”獎重商

西鳳酒的發展，離不開廣大經銷商的努力拼搏和奮斗，此次大會上，獎勵經銷商成了一大亮點，作為表彰會的重頭戲，西鳳重磅表彰了2020年為發展作出重要貢獻的經銷商、供應商，以此感謝他們在2020年的付出，并期待在未來合作中雙方能夠精誠攜手，再創佳績。

四川品之源供應鏈管理有限公司有幸受頒重獎，獲獎82萬元，喜獲金牌，并榮獲“2020年度卓越經銷商”大獎。2019年，為進一步發掘西鳳酒品牌潛力，助推西鳳品牌再上新高度，四川省金品源酒業有限公司抽調精英銷售團隊，全面提升業務團隊等級，成立四川省品之源供應鏈管理有限公司，以更加飽滿、積極的戰斗力迅速成為西鳳品牌經銷產品陣營中的一員得力“干將”，以不倦奔跑的毅力攻堅克難，勇攀高峰，圓滿達成2020年既定銷售目標，為西鳳品牌鞏固市場占有率，加速全國化進程，貢獻力量。

△ 四川省金品源酒業副總經理、品之源公司總經理 吳勝權受獎

△ “2020西鳳卓越經銷商”獎杯

大時代呼吁大作為，大作為養育大情懷。作為“十四五”開局之年，2021年注定被中國歷史銘記。對于西鳳而言，2021年也有著重要的戰略意義，這不僅是是西鳳發展定位的“品質提升年”，更是“三年破百億”的承上啟下之年。

現在，圍繞“西鳳復興、回歸一線”的聲音，愈喊愈高。省市權威機構、政府領導、專家智庫密集調研西鳳，推進企業高質量發展。身處百年變局大時代，西鳳有文化、有品牌、有代表產品，這被視為西鳳持續高速發展的動力。而在沖擊百億的征程，西鳳的品質、文化、產品力也將進一步彰顯。

中國酒業已經進入了長期不缺酒，長期缺好酒的時代。無品質無未來，“品質擔當”成為當代白酒企業的新使命。一路風雨兼程，一路攻堅克難，走過了極不平凡的2020年。這個春天，站在新的起點，我們將繼續攜手西鳳，匯聚起逐夢前行的無窮智慧和磅礴力量，繼往開來，奮斗不息，為推動西鳳品牌高質量發展做出貢獻！

擴展：寶雞市國資委黨委書記、主任朱吉良、副主任毛東波，寶雞市鳳翔區區委常委、宣傳部長蒲儀明，副區長翟晨輝，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正，集團公司黨委副書記、總裁楊宏亮，股份公司副董事長、總經理賈智勇，集團公司黨委副書記郭拴新，副總裁楊會軍，紀委書記、監察專員帖樹紅，股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花，股份公司副總經理高洪濤，副總經理、董事會秘書張周虎，副總經理肖寧及相關部門負責人出席了本次大會。會議還特別邀請到國防大學教授、少將金一南，國臺辦兩岸交流中心特聘文化專家、新華社中國經濟信息社貴州分公司特聘文化戰略專家劉長煥共同見證。