清香崛起 三者有其一

2022年8月12日，四川省金品源酒業（集團）與黑格咨詢集團戰略合作啟動會在四川省金品源酒業成功舉行。四川省金品源酒業有限公司董事長方勇、副總經理吳勝權、黑格咨詢集團董事長徐偉、以及山西汾杏酒廠銷售公司總經理徐濤，共同出席本次簽約儀式。

01一個偉業：打造產區名酒億元大單品

簽約儀式上，四川省金品源酒業（集團）董事長方勇講道：中國白酒行業正加速分化，正向頭部品牌加速集中，名酒陣營正加速收割市場。金品源要順勢而動，采取積極措施，調整品牌思路，調整銷售導向，做好市場下沉，渠道精耕。不從寬度拿訂單，要從深度要銷量。

清香型白酒酒氣清香純正，口味甘爽協調，酒味醇正綿軟，具有差異化競爭優勢，在三香價值平衡的趨勢下，相比濃香型白酒市場，清香型白酒市場競爭較小，呈現出快速增長的勢頭，且清香型白酒與其他香型在口味上的顯著不同也能帶來一定的差異化競爭優勢，并已經培養出了一批消費者，占據一定的市場份額，更容易動銷，這在風口正在興起的大清香機遇期非常重要。

四川省金品源酒業（集團）董事長 方勇

此番金品源酒業與黑格咨詢集團的合作正基于此——順應中國酒業向名酒集中、向產區集中的趨勢，攜手打造好系列化的產區名酒。以中國優質大曲清香核心產區杏花村為例，在如今清香升溫的大趨勢下，雙方圍繞“青花汾杏”這一杏花村第二瓶美酒，共同打造億元大單品。

02雙向賦能：中國酒業專業運營商+品牌競爭戰略創建者

隨后，四川省金品源酒業（集團）副總經理吳勝權介紹到，金品源酒業是中國酒業專業運營商，是以開發、運營、銷售中國各名酒廠系列戰略產品的專業酒類開發公司。公司現運營十余個名酒品牌，百余款名酒產品、商標儲備50余個、累計申請產品外觀專利500多件，擁有全國上千家優質經銷商網絡資源，正向打造中國酒類專業運營商第一品牌而邁進。如今，雙方達成簽約，強強合作，進行雙向賦能，在青花汾杏億元大單品的打造上，必定深度融入到各自品牌文化及價值觀里，關注緊跟行業的步伐，沉淀核心的業務能力，以擁抱變化的方式，拓展更多的商業模式及市場機會，這在風口正興的大清香機遇期非常重要。

四川省金品源酒業（集團）副總經理 吳勝權

另一方面，黑格咨詢是中國酒業品牌競爭戰略創建者，由徐偉、徐濤、徐超三兄弟創立，深入一線提供基于品牌競爭戰略，系統化、多元化的深度營銷落地服務，被業內譽為“品牌競爭戰略創建者”。品牌競爭戰略原理是黑格咨詢的方法論，更是服務的核心，內容涵蓋“創建競爭公式、創建品類公式、創建產品公式、創建心智定位、創建傳播公式、創建運營配稱”六大層面，是中國智業理論研究的大成之作。

03三方合力：共同吹響青花汾杏發展新號角

黑格咨詢董事長徐偉講到，除共同打造“青花汾杏”億元大單品之外，黑格咨詢更要協助金品源酒業做好戰略轉型升級。因為品牌的終極目標是形成品牌資產，品牌資產的累加是時間的藝術。他提出：做困難而正確的事，講偉大而樸素的道理，實現品牌化落地運營，形成品牌年歷管理，解決從稀釋品牌價值到建立品牌資產的戰略認知統一。

黑格咨詢集團董事長 徐偉

隨后，山西汾杏酒廠銷售公司總經理徐濤也對“汾杏速度”做出了總結分享。他講到，汾酒的戰略是“抓兩頭帶中間”，而汾杏的戰略則是“抓兩頭放中間”。其中，一手抓高線光瓶汾杏，另一手抓高端的青花汾杏，放的是開發產品的中低端盒裝酒，通過兩年的時間跑出“汾杏速度”，成為行業內“黑馬”。

汾杏在2021年實現了全國300家經銷商的招商和泛全國化的區域布局落地，實現了同比增長280%的優異業績；2022年上半年，汾杏繼續奔跑加速度，實現了同比增長208%的好成績！

山西汾杏酒廠銷售有限公司總經理 徐濤

2022年下半年，汾杏要進行品牌建設加速度、團隊組建加速度、樣本深耕加速度、模式落地、單品打造、消費培育加速度、團隊培訓、招商布局，抓住產區崛起第二品牌創富潮機會，打造消費升級背后的品類替換賽道，實現可持續發展。

此次簽約，是山西汾杏酒廠、四川金品源酒業與黑格咨詢的深度合作，是產區名酒企業方攜手中國知名品牌運營商及中國著名外腦機構的一次三方強強聯手。三方的簽約合作，是彼此間精誠合作的起點，也是彼此強強聯手的開始，更是各自發展歷程中一個值得紀念的里程碑，必將樹立產區名酒發展新標桿，以“青花汾杏”作原力為行業注入新動力，助推中國名酒高質量發展，共同吹響“大清香”的時代新號角！

04未來，金品源酒業及黑格咨詢團隊共同要做好的幾件事

1、順應清香大勢，把握行業機遇；

2、做出品牌形象，做大品牌影響；

3、做好青花汾杏，打造樣板市場；

4、夯實終端基礎，做好C端培育。