2018年6月下旬，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，五糧液以1607.19億元的品牌價值上榜前20強，與茅臺并肩成為中國最具世界影響力的白酒品牌。

其實，不僅僅在本屆世界品牌大會上獲得最具價值品牌，五糧液在英國Brand Finance發布的“世界最具價值品牌500強”中，從去年的184位躍升至今年的第100位，成為該榜單中品牌價值增長最快的品牌；五糧液連續八年入選美國世界品牌實驗室“亞洲品牌500強”排行榜及“世界品牌500強”第338位。這些殊榮都來自世界對中國五糧液的認可。

   五糧液獲得快速持續的發展的同時又得到世界范圍內的認可，有三個方面可見：

一、品質為王，大力弘揚五糧釀造特色優勢

   品牌大會上，來自美國哈佛大學(HARVARD)商學院的管理學教授伊利·歐菲克( Elie Ofek)博士指出，經常聽到說中國品牌不受信任，或者中國生產的產品不能收取高價。但事實上，中國產品已經展示出世界一流的品質，而五糧液作為中國酒業大王，不僅是在體量和產能上雄踞行業前列，更是堅守品質為王的戰略理念。

   五糧液傳承的傳統釀酒技藝是國家非物質文化遺產傳承項目，使得五糧液濃香型白酒的品質穩居行業頂端。而且五糧液積極實施“質量強企”戰略，推動供給側結構性改革，為保證產品品質，五糧液在業內率先提出了“預防、把關、報告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的85個關鍵過程和217個專檢點的全過程質量管理體系，為消費者提供高品質產品。就像伊利·歐菲克所言，要讓世界認可中國品牌，首先就要有優秀的品質。

二、全力打造品牌，品牌影響力持續提升

作為中國高端白酒的代表之一，五糧液的品牌定位進入李曙光時代后，為進一步凸顯“五糧液”核心品牌的高端定位，對主品牌“五糧液”產品進行優化，構建更加清晰的“1+3”產品體系，強化新品五糧液的經典大單品地位，強化五糧液品牌核心產品體系延展三個維度：打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列；打造年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列；打造全新的國際版五糧液系列。

為了配合品牌的打造，五糧液持續開展品牌推廣活動，不斷提升品牌影響力。去年以來，五糧液的在國際、國內多次進行品牌推廣活動，與施華洛世奇合作進行創新性產品戰略發布，中秋節“和美盛宴·萬店濃香”的舉行，把每年的5月21日，定為五糧液的上海品牌宣傳日，舉辦萬店濃香世界杯，線上線下同時發力，節奏緊密、聲勢浩大的品牌推廣和宣傳，使五糧液在品牌曝光、品牌反饋、輿論關注等層面均獲得良好反響，樹立了“大國濃香·中國酒王”的全新品牌形象。同時，持續推進以工藝創新、酒體創新為核心的供給側結構性改革創新，引領新一輪消費升級，奠定五糧液高端品牌形象。

在五糧液大力開拓海外市場，不斷加大向“一帶一路”沿線國家傳播和弘揚中國白酒文化的同時，五糧液不斷吸引了大批海外粉絲的關注，品牌價值不斷釋放。阿斯塔納世博會，色列、捷克、奧地利、意大利等國家舉辦的高端品鑒會，波茲南國際食品展等等，都有五糧液的身影，五糧故事香飄海外，使得中國品牌與品質獲得國際認可。

三、創新營銷，酒業大王提升市場競爭力

李曙光入主以來，五糧液的追趕式、跨越式發展備受矚目，而營銷轉型也被多次提出。去年以來，五糧液以“百城千縣萬店”工程為實施路徑，推動傳統營銷向現代化終端營銷轉型。截至2017年底，五糧液專賣店新增400多家，達1000余家；“百城千縣萬店”工程第一階段已在全國46個重點城市建設了7000余家核心終端網點。五糧液正在構建渠道鏈條更短的終端網絡，形成了貼近終端消費者的渠道模式的傳播。而強化渠道終端建設，從貿易式的營銷向終端營銷、精準化營銷轉型，讓五糧液的市場掌控力和競爭力進一步提升。

堅定轉型中的中國酒王五糧液，在二次創業的征程中也獲得著業績和利潤的雙豐收。根據今年一季度報告，五糧液營收達138.98億元，同比增長37%；凈利潤49.71億元，同比增長38%，是上市以來的最好成績。而五糧液業績的快速發展無疑也促進了品牌價值的快速增長，“中國500最具價值品牌”排名由2017年的第27位上升至今年第20位，居食品飲料行業第二位，實現了在中國白酒行業里，市場與市值的龍頭地位。

作為中國高端白酒行業的典型代表，今日的五糧液正通過戰略創新、品牌創新、營銷創新、實現了追趕型、跨越式發展，回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。